借助东京电玩展看不可小视的中国游戏市场

时间:15-10-03 来源:网络整理 作者:admin 点击:

  作为规模与人气在全球名列前茅的游戏展,东京电玩展(Tokyo Game Show,简称TGS)自1996年至今已举办24届了。而今年的展会又是历届规模最大的一次,很自然地吸引了众多中国游戏厂商的参加。对于越来越国际化的中国厂商而言,这次展会对进入日本市场与全球市场都是一次不错的机会。当然对于日本游戏厂商也是进入中国游戏市场不错的选择。

巨大的日本游戏市场

  巨大的日本游戏市场

  据Fami通发布的《Fami通游戏白皮书2015》显示,2014年全球游戏市场规模为6兆7148亿日元。该市场规模为合计了家用机及PC实体版游戏市场1兆5389亿日元、数字版游戏市场(移动游戏、PC数字游戏、家用游戏数字内容)5亿1759亿日元后的结果。按照主要地区分为亚洲2兆1987亿日元,美国2兆825亿日元,欧洲1兆6585亿日元,其中日本游戏市场规模达到1兆1925亿日元。(按现在汇率结算为634.4亿人民币)。

  根据市场研究公司CyberAgent预测,今年日本手游市场规模将达到8200亿日元(约合68亿美元)。结合两组数据无论是移动游戏市场还是主机游戏市场,日本游戏市场在整个全球游戏市场中的地位都异常重要。且不论日本游戏市场巨大的利润空间,凭着日本游戏市场的高门槛,任何国外游戏在日本市场站稳脚跟,都被冠以精品。对于全球化而言非常重要。

  东京电玩展的中国游戏

  完美:3DMMO武侠手游《倚天屠龙记》与来自工作室Runic Games的端游IP改编的《火炬之光》移动版。

  网易:美漫硬派3D格斗手游《时空之刃》

  蜂派游戏:《热血全明星》、《金陵十三钗》、《摇滚时代》、《末日之刃》、《星际风暴》5款手游。

  瑞博游戏:《僵尸星球》、《麻辣熊猫》、《加冕为王》等手游。

  值得注意的是空中网在展会推出两款主机游戏,分别为2D动作冒险类的《幻境界限》和动作闯关类《快斩狂刀》。

  这里仅仅列举几家国内厂商,有很多尚未统计到。这些动向都已表明,国内游戏厂商对于日本的手游与主机市场都发起了进攻,就如前面所言,无论是手游还是主机,日本游戏市场对于整个全球市场都已非常重要。其实在手游市场崛起之前,日本本土市场略为封闭,几乎被索尼、任天堂、光荣、KONAMI和SEGA等老牌厂商垄断。以主机和掌机游戏为主,内部的竞争和完善极大程度地排斥海外势力的“入侵”。但随着日本智能手机和移动游戏市场潜力的释放,市场逐渐开放起来,如国内的有奇酷工场的《战舰帝国》就曾挤进过日本APP Store和Google Play双畅销榜,此外还有来自中国的《暖暖》系列,《梅露可》等手游都在日本市场获得过巨大商业成功。这些都表明只要是品质高的游戏,本地化做的不错的游戏,都能在日本市场大放光彩。

  不可小视的中国游戏市场

  前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》显示,2014年我国游戏市场(包含网络游戏、移动游戏与单机游戏等在内)实际销售达1144.8亿元,正式晋升游戏市场千亿元“大户”。

  截至今年6月底,中国移动互联网用户总数已达到5.94亿人。市场调研公司IResearch预计,中国网络游戏市场规模预计将从今年的人民币1330亿元,增至2017年的人民币1760亿元(约合280亿美元)

  面对巨大的国内市场,日本厂商当然不会放弃。日本的传统游戏厂商也再加快手游转型,开始采取国内适用的免费游戏模式。本次展会万代南梦宫在TGS上展出了15款手游,当然日本对于中国市场不仅是输出游戏,而且还有IP,就如南梦宫旗下的《七龙珠》《火影忍者》就对多个中国游戏厂商进行授权。SQUARE ENIX本次展会推出了6款手游,如《最终幻想》和《古墓丽影》系类的手游。

  自去年国内电视游戏市场解禁之后,索尼与微软就开始进击游戏市场,但目前其产品在中国的销量而言并不是非常出色,据了解索尼会在展会期间对PS4进行降价,或许能给中国主机市场注入一股活力。在展会期间推出《重力眩晕》、《最后的守护者》、《如龙》、《进击的巨人》等主机游戏,这些游戏上线之时都会同步推出中文版本。

  不论是在手游还是主机,日本游戏厂商都不会放弃中国这块全球第三大的游戏市场。手游的免费模式以及主机中文版在中国的降价,都表明未来中国市场渐渐成为各大地区游戏厂商的必争之地。而中国游戏厂商也将参与到游戏国际化的进程之中。游戏市场会越来越开放,也将伴随着更加激烈的竞争。

  中日游戏之间都面临水土不服

  虽然游戏全球化进展飞快,在本地化的进程中水土不服成为了一个不得不面对的问题。如前段时间腾讯代理的日本“国民级”手游《怪物弹珠》的国服结束了运营。《怪物弹珠》是一款多人联机弹球卡牌手游,在日本国内游戏上市不久便将老牌霸主《智龙迷城》赶下榜首,并长期占据畅销榜榜首的位置,也稳居App Annie全球畅销榜前十位。但可惜的是在国内面临水土不服,已上市以来就一直位于畅销榜100开外。就国内游戏而言,国内手游畅销榜与日本手游畅销榜几乎没有重叠之处,在中国表现不错的游戏在日本表现不好,在日本表现好的中国游戏在国内又表现不出色。

  面临中日游戏相互水土不服现象,中日游戏厂商之间开始采取IP或资金层面的联系。IP而言主要是日本强大的动漫产业所带来的动漫IP,特别是万代南梦宫对中国游戏厂商的授权。而资金层面大部分中国游戏厂商开始投资或收购日本游戏厂商,如最近的37互娱收购《拳皇》开发商SNK。在技术层面也有中日双方共研的产品,但常常伴随着IP或资金层面的联系。如数字天空与万代南梦宫共研《东京喰种》。

  结语:随着国内手游市场增速的放缓,市场红海程度持续加深。中国游戏企业迫切的走出去。在进入全球市场之时,不单是游戏的翻译与本地化,更重要的是在产品研发定位之初,就需要站在全球市场角度,做到玩法与题材层面的全球化。

  本文转自游戏头条

声明:本文由(山王游戏)版权所有,禁止转载,文章链接:http://www.shanwon.com/6235.html