17家中国游戏厂商远赴美国参加E3 究竟学到了什么?

时间:16-06-21 来源:网络整理 作者:admin 点击:

  如果要追溯历史,最早在E3上露面的大陆游戏恐怕要数目标软件的《傲世三国》了,他们在2000年参加了当时E3,对于彼时的中国游戏公司来说,能够参加E3还是遥远的梦想。

  近几年随着中国游戏市场的迅速扩张,“不差钱”的游戏公司越来越多,冲出国门走向世界开始变得不是那么困难。2014年还只有5家中国公司参展了E3,2015年,参加E3的中国企业的数量出现了一次小的井喷,增加到了16家,就连北京广电局也来凑热闹组团参展E3。

  2016年,参加E3的中国企业数量大致与去年持平,共有17家企业参加了E3,其中包括16家大陆厂商,1家台湾厂商,涉及的领域包括移动游戏研发、VR内容研发、游戏外包、游戏外设生产、游戏发行、海外游戏发行等,横跨游戏产业上下游。

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2016年参加E3游戏展的中国厂商

  今年E3,中国游戏厂商都展出了些什么?

  出席E3的中国游戏厂商中既有像腾讯、网易这样的巨头,也有不少中小规模的游戏团队。其中,15家展商在“South Hall”玩家展示区设置了展台,主要提供游戏的试玩和讲解,如网易展示了自主研发3年的手游引擎Messiah与首款搭载此引擎的手游《天下》,而焦扬网络则展出了《特殊使命》、《天煞》、《圣灵传说》、《弹弹飞车》、《天天枪战》、《英雄无敌》等十多款游戏产品。

  值得一提的是,今年VR成为了E3游戏展的热门,中国厂商中也以VR游戏体验、内容展示的最为引人关注。苏州的Readily Studio,以及成都虚实梦境科技有限责任公司都将自家制作的游戏内容进行展示,不少国外玩家也排队参与体验。

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E3上的中国游戏展区

  除了将自己的产品带给更多用户之外,中国厂商也希望能通过E3展会期间结识更多海外公司并寻求产品海外代理或其它合作。腾讯、完美世界(微博)、焦扬网络,均在E3的商务洽谈区设置了展台。

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  中国厂商中也有另辟蹊径的,如8Bitdo,这是一家专门生产怀旧电子产品的公司,他们展出的是诸多经典款游戏主机的蓝牙复刻手柄。

  中国游戏厂商为什么要去E3?

  目前国内的游戏制作水平与国外相比还有很大差距,很多公司参加E3也是抱着学习的态度来的。在学习的同时,还能顺便扩大一下市场,增加一些商务合作,做一波宣传:2015年,蜗牛的《九阳神功》就被外媒MMOhuts评为E32015十大最受期待游戏;西山居在E3展出的《神之遗迹》则获得了由metaleater颁发的2015年度E3最佳手机游戏奖——学习之余还能获个奖,绝对是件好事。

  一个有意思的现象是,虽然近两年参加E3的企业数量差不多,但是实际参加的公司却是换了一茬:对比2015年和2016年的参展名单,只有完美世界、腾讯、网易、焦扬网络和维塔士参加了两年,且腾讯和完美世界今年并没有设置展台,仅仅是开设了商务洽谈室,此前连续四年参加E3的蜗牛今年并没有出现。

  这其实也反映了中国公司参展E3的趋势:并不需要年年都来,虽然整体上蜂拥而至,但每一个都精明得很。

  然而,E3的主流仍然是主机游戏,对于以手游为主要业务的中国厂商来说,其实并不是一个推广自身的最佳选择。但今年成为新热点的VR,从某种程度上又拉近了中国公司和国外公司的差距。无论是诺亦腾、蚁视,亦或是今年参展的成都虚实梦境公司,在展会上都获得了媒体和玩家更多的关注。而面对中国已经开放近2年的主机市场,主机游戏厂商及时走出来反而显得尤为必要。

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虚拟现实便意味着排队

  不光是E3,参加世界性的游戏展会在国内已经是一种潮流。除了露个面之外,我们更期待的是能够看到中国出品的好游戏,有朝一日,如果能在索尼或者微软的发布会上看到中国人自己制作的游戏,那时中国游戏也许才算真正登上世界舞台。

  大厂缺席,E3要完?

  时间回到2013年6月,在那一年的E3上,微软和索尼相继发布了次世代主机Xbox One和PS4,标志着主机游戏正式进入新的世代。作为全球最具影响力的游戏展会之一,E3也见证了这一历史时刻。

  而这也是游戏市场也是变化最剧烈的一个世代。根据Newzoo最新的报告中预测,在2016年,全球游戏市场收入有望达到996亿美元,移动游戏份额达到369亿美元,首度超过主机游戏收入,其中中国市场份额占到了全球的25%。可以说,移动游戏的崛起颠覆了传统的游戏市场格局,中国市场的异军突起也让世界看到了这个新兴市场的强大潜力。在这样的环境下,拥有20多年历史E3也在面临着挑战——新的市场格局的形成,新的传媒方式的兴起,同类展会的竞争,游戏公司、游戏玩家对于E3的态度都在改变。

  在今年E3开始前一个月,你可能看到过这样的新闻,动视暴雪、EA、迪士尼、Wargaming等公司纷纷宣布不参加今年E3大展,虽然这并不是E3史上最大的危机,我们不禁仍然要问,E3这是怎么了?

  其实每年E3前你都可能看到“某某厂商宣布不参加今年E3”的新闻,比如2015年世嘉就缺席了,Valve公司更是已经4年没有参加E3。对于大部分厂商来说,E3并非必须年年都来。作为主机游戏的阵地,有索尼、微软、任天堂三巨头站台,影响力还是不容小觑的。

  如果你没有去E3,看完展前发布会仍然能够感到兴奋,《战神4》、《战争机器4》、《雷神之锤》等等各家的大作一个不少 ;如果你去了E3现场,你会发现任天堂展台前仍然是排着长龙,所有VR展台前是水泄不通。似乎并不会有人会想到少了动视暴雪或是少了迪士尼。

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E3展前发布会历来是重头戏

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