揭秘:网易手游IP体系 全面解析IP手游演变历程

时间:15-08-15 来源:网络整理 作者:admin 点击:

网易游戏xx

 

  经过各类IP的长期观察与报道,我们发现IP与手游的融合方式往越来越体系化复杂化的方向发展。这个现象是在不断解决各类IP长期存在的问题后才形成的。这样的趋势在网易身上表现得更加明显。其端游IP《梦幻西游》手游便是其表现之一。

  而今年恰逢网易游戏15周年,作为CJ最重要的参展商之一,网易游戏将延续2014年红色主场的概念的基础上,围绕“热爱有你”让玩家体验一场前所未有的定制化CJ。据了解,网易将会在CJ现场展示下半年多款重点IP,包括古龙的小说,《小时代》,《猫和老鼠》等等的超级IP。从网易对IP的重视的程度,我们也从侧面地看出了IP与手游的作用的确是不容忽视的。今天手游那点事结合网易IP系列的操作手法,为大家来分析现在IP与手游的关系。

  一、在IP操作手法越来越复杂的当下,网易的IP体系是如何形成的?

  从IP的拿来主义到建IP这样态度的转变,我们发现IP的热议未断,游戏厂商对IP与游戏两者之间的关系也在不断的探索。手游市场唯IP论英雄的初期阶段早已过去。在泛娱乐化战略为行业重视的当下,很多厂商对IP有了更深远的战略思考,有了各自体系化的IP操作手法。

  1、 手游市场越来越细分,IP为何还那么重要?网易对IP的态度?

  就上半年来看,根据最新的360上半年来手游指数数据报告显示,女性手游、二次元手游、SLG手游、音乐类手游等细分领域手游确实有所发展,但细分市场还没占据很多的市场份额。反之,带强IP的游戏作品一直傲视群芳,长居榜首,比如网易的《梦幻西游》手游。

以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史

  细分市场

以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史

  梦幻西游排行榜单

  但这也说明在当下的手游市场IP的作用仍然很大。未来,众多厂商的泛娱乐战略里面IP也是核心组成部分。因此,选择怎样的IP建立怎样的IP变得很重要。网易也非常重视IP,在选择IP上又做了怎样的研究?

  2、网易选择IP的标准:重视IP内涵重视游戏IP玩家。

  不同的企业有不同的做法,比如昆仑游戏CEO陈方在第二届国际IP大会上提出了:对IP的选择是分级的,分别是世界级IP、亚洲地区、国内特有市场等。游族网络副总裁谭雁峰则提出会从以下三个维度去选择:某领域最顶级,在细分领域具有忠实核心粉丝、潜力无限的IP。在人人抢夺好IP的当下,网易选择IP的做法是什么?在网易首次发布的“书、影、画”IP计划中,有古龙小说全系列IP、功夫熊猫、小时代、猫和老鼠。手游那点事通过搜查百度指数以及其他网站,整理统计了以下表格:

以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史

  网易IP表格

  观察上表可知,我们发现网易选择的IP呈现出一个宏大的文化背景,中西文化交融、中国传统文化的传承、时下年轻人生活文化的表现、动画经典广大群体童年记忆题材等等,基本上覆盖了全球很多类型的玩家,覆盖了很多年龄段的玩家。具体来说,有以下特点:

  1)重视IP的价值。贵精不贵多,重视的是IP的价值和内涵。网易签约国际知名IP方(华纳、梦工场等)就是在践行这样一种理念。

  2)重视是否与既有的游戏人群相贴合。手游作为文化的载体,网易的做法更多从文化传播与玩家之间高质量互动来选择IP。

  3)重视IP国内外文化传播影响力。以古龙小说全系列IP来说,我们发现其影响力一直不断提高,其他IP的影响力也是广阔的。

以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史

  古龙小说百度指数

  那么华纳、梦工场这样知名的国际IP方为何愿意把IP授权给网易呢?答案将在本文最后解答。

  3、网易不断扩大自有IP体系:已有IP体系+目前打造的端游IP体系

  除了选择IP,现在很多游戏厂商都会选择自建IP再将这个IP发扬光大,或者在IP的早期就与IP方合作。网易专注游戏15年,自有的IP库也是十分丰富的。《梦幻西游》手游只是网易端游IP经典之一。比如《天下HD》、《大话西游》等等都是非常经典的端游IP。端游IP研发成手游的做法为很多端游大厂采取。端游IP也有用完的一天。根据网易官方透露,他们正在研发端游作品《天谕》,未来也会将这个IP打造成手游。看来,现在的手游IP除了一直以来最简单的买IP,现在自建IP丰富自有IP也是一个重要的发展趋势。

  二、难以突破的IP难题有哪些?网易是如何应对的?

  从以上分析来看,如何选择IP,如何将不同类型IP更好的转化为手游、如何更深层与玩家高质量互动三大方面很重要。但每一类IP都面临着各种各样的难题。具体情况如下,网易体系内的IP是如何解决这些问题的?

  1、国内动画ACG产业链还处于初级阶段,网易选择符合国情的经典IP,并很好还原了该IP的世界观,实现游戏品质层面的玩家与动画IP的互动。

  全球范围内,“漫画→动画→游戏”这个ACG产业链在国内还处于初期阶段,比较有影响力的漫画产品主要是通过制作动画或者电影的方式实现商业价值。从手游火爆之后,国漫找到了新的变现方式。比如《十万个冷笑话》、《熊出没》、《不良人》纷纷改编成手游。但是中国动漫在题材和受众方面都有很多限制,比如偏向年幼儿童,比如暴力,色情,违法犯罪等方面有点擦边的都可能面临下架等。网络平台的发展如爱奇艺、有妖气等新兴的视频和漫画等网站为国产动漫提供了新的空间,但动画IP非常需要玩家的互动,而且是多维度的互动才能实现很好的效应。

以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史

  猫和老鼠

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