HTC 2014年一季度财报:净亏6206万美元远超预期

时间:15-08-15 来源:网络整理 作者:admin 点击:

  台湾智能手机制造商HTC公布了其2014财年第一季度财报。财报显示,截至2014年3月31日,公司营收331.2亿新台币,同比下降22.6%。净亏损新台币18.8亿元(约合6206万美元)。去年同期,HTC盈利为新台币8500万元。亏损额超过了华尔街分析师预期。

  第一季度,HTC实现营收331.2亿新台币,同比下滑22.6%。不过,今年3月,HTC营收同比增长21.6%,扭转了该公司过去连续28个月营收同比下滑趋势。

  第一季度,HTC净亏损18.8亿新台币,高于此前路透社分析师预期的15.9亿新台币亏损,而去年同期,该公司盈利8500万新台币。不过,HTC表示,依靠三月刚发布的新款HTC One M8智能手机,该公司在今年第二季度有望实现盈利。

  HTC效果不佳的营销广告未能帮助该公司提升其旗舰智能手机的销量。HTC One智能手机在过去一年时间尽管市场反应不错,但是带有迷惑性的广告“葬送”了这款手机的销量,并使这家公司的市场份额大幅下滑。

  2年前,HTC的全球智能手机市场份额仅屈居于苹果和三星,排列第三,市场份额达到10%。但是,根据市场研究公司 Strategy Analytics提供的数据,到2013年年底,HTC的市场份额已缩水至2%。去年一年时间,该公司股价已累计下滑38%,而同期台湾证交所加权指数则上涨12%。

  HTC公司在过去几周时间,针对新兴市场发布了一系列中端智能手机,依靠价格优势,这些手机有望帮助这家公司在今年实现盈利。

  此外,该公司还与谷歌建立了合作关系来生产智能手表。作为苹果和三星的挑战者,HTC One M8也被HTC寄予厚望来重夺失去的市场地位。不过,元大证券(Yuanta Securities)分析师Dennis Chan表示:“M8是一款不错的手机,但并非一款颠覆性手机。所有人都在关注这款手机第二季度的销量。”

  科技网站CNET在经过测评后给M8打出了四星半高分(共五星),称这是一款不错的升级版HTC One。事实上,HTC One口碑也不错,但由于营销推广不给力,这款手机并没有获得强劲的销量。

  市场研究机构IDC预期,今年全球智能手机销量增长将出现放缓,由去年的39%下降至19%,且未来几年情况更不容乐观。因此,HTC One M8将面临很大的销售压力。

  台湾品牌咨询师Mark Stocker表示,想要在消费者心目中建立其品牌形象,HTC必须向苹果和三星看齐,学习人家如何建立创新品牌形象和使用营销策略。

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