动视暴雪的移动端野心 59亿收购《糖果传奇》开发商初露端倪 ...

时间:15-11-04 来源:网络整理 作者:admin 点击:

  你以为只有国内游戏圈有收购并购,殊不知国外天天都在上演,而且每一次都是巨额交易!谁说动视暴雪没有将重心放在移动端,前有炉石移动版,现有轰动全球的《糖果传奇》开发商收购案!

  事件回顾:11月2日,动视暴雪同意以59亿美元收购英国手机游戏厂商King。动视暴雪以及King董事会全票通过了上述收购案,未来还需通过King股东大会以及爱尔兰高等法院审核通过,预计将于2016年春季完成。

  一、暴雪或难续端游辉煌,错失诸多良机

  动视暴雪是全球著名的互动娱乐公司,在游戏业务方面,暴雪旗下《魔兽世界》、《星际争霸》和《暗黑破坏神》等作品在电脑游戏领域享有极高的评价,也虏获了全球大量忠实粉丝。当然历史固然辉煌,时代一直在变迁,没有永远的巨头,诺基亚的陨落就是最好的例子。

  1997年的《暗黑破坏神2》,1998年的《星际争霸》,2004年的《魔兽世界》均是当年全球最畅销的游戏。星际争霸和魔兽争霸重新定义了RTS,暗黑系列重新定义了ARPG,魔兽世界更是直接等同于MMORPG。

  暴雪自从《魔兽世界》以后,也错失了很多机遇。2013年MOBA类的游戏大火,暴雪首款MOBA游戏《风暴英雄》2014年才推出;随后,重度浪潮开始蔓延到移动端,2013年泛滥的卡牌逐渐冷下来,这个时候暴雪的《炉石传说》才推出。

  这种迟钝放在一般的游戏公司身上很正常,何况《炉石传说》凭借其精良品质横扫100多国手游畅销榜。但是联系暴雪的历史辉煌,显然其缺乏前瞻性,已经滞后于行业发展。网上曾经盛传一段关于暴雪的段子,EA与之对比下也成了炮灰:

  一个EA的项目经理诚惶诚恐的敲开高层的办公室大门:“对不起,还有东西没有做完,游戏没法按时推出了。”迎接他的是响亮的耳光,以及:“这种事情也问我!没做完的砍掉!”

  一个暴雪的项目经理诚惶诚恐的敲开高层的办公室大门:“对不起,还有东西没有做完,游戏没法按时推出了。”迎接他的是响亮的耳光,以及:“这种事情也问我!没做完的回去继续!”

  确实,“暴雪出品,必属精品”的形象已经深入人心。迈入手游时代,产品的更新迭代加快,用户对于游戏的忠诚度也在下降,在追求品质上花费太多的时间可能会导致滞后于市场发展,出现反应过慢的情况。追求精品的人永远存在,但是经过《我叫MT》、《刀塔传奇》、《智龙迷城》等各种卡牌的冲击,《炉石传说》是否能够刺激到已将见识过各种卡牌游戏的玩家呢?

  二、每股溢价16%收购,King月用户达3.4亿

  手游时代的到来加快了“变化”的速度,除了品质,及时捕获用户需求也很重要。

  暴雪在移动游戏上的滞后情况已经暴露。根据2015年Q2财报,暴雪净收入只有5%来自移动和其他游戏,相比主机游戏的51%,在线游戏的21%以及PC游戏的14%,手机游戏这块相当薄弱。暴雪出价为每股18美元,较King周一收市价15.54美元溢价16%。此次重金收购King必然与暴雪深化移动端布局有关。

  谈及移动游戏发展史,King是一个绕不开的名字,可见其在移动游戏领域的地位。截至2015年Q3King开发了200多款专属游戏,月单独用户访问量达3.4亿。已经在全球13个国家或地区建立了工作室,员工将近3000人。那么King为何能在游戏端取得成功呢?手游那点事认为主要有以下三点:

  1、工作室项目独立,合作不竞争

  对于一个发展到一定规模的游戏公司来说,内部竞争是难以避免的问题,而且这种竞争往往会演变成不合作。King已经在13个地区建立了工作室,它传递的文化是“把King的游戏做好,而不是你自己的游戏做好”。当一个工作室有新的创意想往自己的项目中添加时,他们可以询问其他工作室的人是否有尝试过,这种合作性的交流时他们各司其职又共同进步。

  2、珍视免费玩家,控制付费节奏

  “陪玩”(大量的免费玩家作为“陪玩”用户平衡游戏内阶层,有利于扩大和稳定付费用户)的概念在手游行业一直都颇受认可,但是做得好的游戏却不多。King高管曾对媒体透露,《糖果传奇》70%的玩家从未为游戏付费。人们普遍对免费游戏接受程度高,免费玩家一旦进入游戏,运营者就能够通过游戏与其建立互动关系,并测试出他们的付费点和能够承受的额度。最算玩家最终未对游戏付出分毫,他们的存在也加大了付费玩家在游戏过程中取得的成就感。

  作为一款三消游戏《糖果传奇》的营收能力让一众重度游戏汗颜。上线3年,《糖果传奇》累计收入逼近200亿人民币。

  在《糖果传奇》中,付费道具帮助玩家迅速摆脱困境成功,加快游戏的进程。比如果冻小鱼和五彩炸弹。此前手游那点事也曾提过,King在付费模式的摸索上也未曾止步,如《钻石矿工传奇》则新增了道具试用来吸引玩家付费。

  3、游戏社交设置:分享与竞争

  分享能够让玩家的朋友也加入游戏内,与朋友一起玩还能增加用户粘性。但是,竞争性的存在能够增加游戏的趣味性,尤其是与熟人之间的竞争。故分享与竞争是一款超长生命周期且用户基础庞大的游戏应具备的先决条件。以《糖果传奇》为例,在游戏地图中,玩家好友可以看到他的游戏进度,可以相互赠送生命,在必要的时候还能请教通关方法。

  总结:

  King在移动游戏领域必然能够助暴雪一臂之力,但是King作品后劲不足和主打休闲类型这两个特点也使得动视暴雪想要稳居互动娱乐还需做更多的努力。

  来源:手游那点事 原作者:Jagger

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